“Lembro-me, como se fosse hoje, da primeira edição do jornal O Vizinho. Pequeninho e humilde, mas atrevido e com jeito de que vinha para ficar. Vê-lo cobrindo 100% dos bairros joinvilenses, é uma satisfação enorme, primeiro porque demonstra que a criatividade e a ousadia dão sempre bons frutos; segundo, porque toda a equipe, com o Altamir sempre firme no leme e no timão ao mesmo tempo, merece comemorar esta marca tão importante; e, por fim, porque sempre que celebramos a existência de um jornal estamos rendendo homenagens à democracia, à circulação de idéias e à oxigenação dos ideais republicanos”.
Luiz Henrique da Silveira - Governador do Estado de Santa Catarina
 

Um projeto de responsabilidade socioambiental    
 

O QUE É?
    O Jornal O Vizinho - JOV é um veículo de comunicação impresso, em formato tablóide, com distribuição gratuita de porta-em-porta. Sua forma de abrangência e linha editorial o define como um “Jornal panfletário a serviço da comunidade e defesa do ambiente”. Experiência de sucesso desde 1991 em Joinville, caminha para alcançar a marca histórica de 1000 edições.
Com esta abrangência, de 150 mil domicílios, oferece cobertura de 100% da maior cidade do estado de Santa Catarina e mais 2 municípios vizinhos (Araquari e Garuva), promovendo um verdadeiro arrastão nestas cidades. O universo de consumidores potenciais atingidos é de aproximadamente 600.000 pessoas, nas mais diversas camadas sociais.

A UNIÃO DE ESTRATÉGIAS FAZ A FORÇA
     Segundo estudos na área de marketing, o Jornal O Vizinho - JOV reúne três estratégias em um só veículo para o melhor investimento do patrocinador:

Mala direta – com a distribuição domiciliar você investirá, em média, cinco vezes menos por domicílio atingido - com o direcionamento que você quiser, escolhendo os bairros.  E, além de atingir os consumidores que estariam cadastrados em uma campanha de mala direta, você também amplia a oportunidade para atingir novos clientes, de outros domicílios.

Panfletagem – o profissionalismo aumenta a receptividade em dezenas de vezes - para que os clientes utilizem uma das ferramentas mais eficazes de mídia, a distribuição de panfletos, “O Vizinho” criou a possibilidade de transformá-los em anúncios ou até mesmo de encartá-los fazendo com que os textos e as informações ganhem um valoroso acréscimo na receptividade da sua informação. Tudo isso com a auditoria do Programa de Qualidade Total de Entrega, PQTE, que garante a qualidade da entrega profissional.  Seus folhetos, transformados ou não em anúncios, não correm o risco de serem destruídos pela distribuição mal feita, ou jogados em rios,  lixões etc.

Jornal de Bairro – por último, as informações dos bairros aumentam e garantem a atenção dada ao veículo e a seus patrocinadores, criando um vínculo muito forte entre os leitores e o jornal fazendo com que se tenha uma receptividade de praticamente 100%. Como jornal comunitário atinge-se um total de consumidores que a mala direta e a panfletagem jamais conseguiriam sozinhas.

COMO É SETORIZADO O ARRASTÃO DA COMUNICAÇÃO
     O JOV é editado regionalmente (veja o quadro abaixo), totalizando 150 mil domicílios. Assim, 10 mil exemplares são distribuídos nos domicílios de cada região da seguinte forma: nas caixas de correspondências, embaixo da porta ou em mãos. Não sendo possível a entrega sob alguma dessas formas o domicílio não receberá o JOV para evitar qualquer perda de material, possibilitando, assim, que um outro domicílio possa receber com esse diferencial de entrega. A distribuição domiciliar é ecologicamente correta. Além de evitar que as ruas da cidade fiquem cheias de papel os entregadores não correm risco de morte nas vias públicas e semáforos. 

Região Bairros abrangidos por região                                                           Tiragem      
01        Anita Garibaldi, Atiradores, Bucarein, São Marcos e Centro (parte 1)   10.000          
02        Glória, América e Centro  (parte 2)                                                    10.000
03        Costa e Silva e Vila Nova                                                                  10.000
04        Canela, Dona Francisca, Pirabeiraba, Rio Bonito e Garuva                  10.000
05        Saguaçú, Bom Retiro e Santo Antônio                                              10.000
06        Jardim Sofia, Jardim Paraíso, Vila Cubatão e Aventureiro parte 1)        10.000
07        Aventureiro (parte 2) e Jardim Iririú                                                    10.000
08        Comasa (parte 1) e Iririú                                                                  10.000 
09        Boa Vista, Espinheiros e Comasa (parte 2)                                       10.000   
10        Guanabara, Fátima e Adhemar Garcia                                              10.000
11        Itaum, Jarivatuba e Rio Velho                                                           10.000
12        Paranaguamirim e João Costa                                                          10.000
13        Petrópolis, Boehmerwald e Parque Guarani                                       10.000
14        Morro do Meio,  Jativoca, Nova Brasília e Floresta (parte 1)                 10.000
15        Floresta (parte 2), Santa Catarina, Itinga e Araquari                          10.000              

VISÃO COMUNITÁRIA DO PATROCINADOR
   Através desta abrangência, praticamente 600.000 pessoas têm acesso a serviços, informações e reportagens que muitas delas jamais teriam acesso. Pessoas que são exemplos e fazem trabalhos nas comunidades, que ajudam a melhorar o mundo e a diminuir o sofrimento de várias famílias recebem destaque e aparecem como exemplo, incentivando outras a também darem a sua contribuição. Essa iniciativa melhora a vida de muitas pessoas pelo poder do reconhecimento. É assim, com a democratização da informação, através de um veículo sem restrições e sem discriminação  social, religiosa, política ou racial, que o JOV se transforma em uma poderosa e saudável arma nas mãos do povo. Através desta iniciativa comunitária a população recebe mais atenção das autoridades.
 

COMO É POSSÍVEL VIABILIZAR ESTE PROJETO SOCIOAMBIENTAL
   Tudo isto só é realizável porque o amparo comercial está representado nas empresas com visão de mercado que patrocinam esta idéia (o Jornal O Vizinho tem a melhor relação custo/benefício para seu produto ou serviço chegar de casa em casa). Além de melhorar a qualidade de vida na cidade de Joinville, o JOV é um canal alternativo para vender produtos ou serviços e se consolida como o melhor veículo, a melhor mídia, para conquistar o cliente sem cobrar e exigir dele qualquer esforço. O patrocinador assume também o papel de Conselheiro e ajuda a construir um veículo cada vez mais identificado com sua comunidade.
 

MISSÃO ATUAL, RAZÃO MUNDIAL
   “FOCO NO MEIO AMBIENTE” – essa é a grande missão desse veículo de comunicação social. Decidimos , há mais de quinze anos, por essa linha editorial. Esse é o assunto que recebe a maior atenção nas edições. Abrimos espaços para denúncias, discussões e exemplos que possam melhorar a cidade e a região ampliando o trabalho investigativo sobre esse que é um dos problemas que assombram a população mundial. O Jornal O Vizinho se apresenta como importante veículo de educação ambiental.

CERQUE O GRANDE COM OS PEQUENOS
  É para satisfazer a missão comunitária de se atingir 600 mil pessoas, que decidimos manter o JOV pequeno no tamanho, mas enorme na abrangência. Empresários e publicitários bem informados sabem que a comunicação feita com poucas palavras pode fazer muito mais por um produto e por uma população que espaços enormes e mal aproveitados. Assim, temos a certeza de que estarão conosco, sempre, os melhores. Foi o tamanho tablóide também determinado para facilitar o manuseio, arquivamento e recebimento nas caixas de correspondência, o que torna a recepção facilitada.

ESTRATÉGIAS DE MARKETING SOMADAS A SEU FAVOR
   Ao mesmo tempo que beneficia quem recebe o jornal, algumas estratégias de marketing também trabalham em favor do patrocinador: 

A exclusividade de segmento para anúncios de grande tamanho e encartes visa dar ao cliente um atendimento personalizado que dificilmente se encontra noutro veículo;

As piadas, receitas, dicas e pensamentos fazem com que os leitores guardem e arquivem o jornal por um tempo maior, relendo, aumentando o número de pessoas atingidas por exemplar e, portanto, reforçando as marcas;

A divisão dascidades em regiões traz um direcionamento de informações aos leitores, permite aos patrocinadores a escolha das regiões e dos bairros de acordo com o seu público alvo;

Deixando seu anúncio em maior destaque possível estamos possibilitando uma identificação fácil ao leitor, o que também é diferenciado pela representação em espaço físico que seu anúncio tem diante do formato do Jornal O Vizinho;

Os textos não factuais são utilizados e escolhidos de forma atual permitindo que se guarde o jornal  por um tempo maior sem que se perca a importância e o teor da informação, possibilitando resultados comerciais inclusive a médio e longo prazo.
 

VISÃO SOCIOAMBIENTAL DO PATROCINADOR
    O patrocinador das edições do Jornal O Vizinho pode perceber que o seu investimento vai muito além de um simples espaço publicitário, vai além da melhor relação custo/benefício. Ele está investindo num projeto sócio-ambiental e de valorização comunitária.

O COMERCIAL QUE VIRA INSTITUCIONAL
    A empresa, ao fazer o anúncio, terá mais chances de atingir o seu consumidor direto (pessoas que compram o seu produto ou o seu serviço) como também o consumidor indireto (pessoas que compram produtos fabricados com o seu e pessoas que indicam ou conheçam o seu consumidor). Assim, seu anúncio se transforma num investimento de retorno comercial e institucional. A distribuição do Jornal O Vizinho é feita sob a forma de arrastão domiciliar.

A QUALIDADE
   A qualidade dos textos, informações, reportagens, piadas, receitas, pensamentos (que são mais da metade do jornal) é característica conceitual e indispensável para a excelente receptividade que O Vizinho tem na comunidade. Nesta estratégia editorial concentra-se nossa atenção. Assim, também é a qualidade da distribuição domiciliar comprovada por pesquisas, mapas e relatórios. O patrocinador recebe estes documentos por conta do Programa de Qualidade Total de Entrega, PQTE. Esta auditoria interna promovida pelo PQTE profissionalizou nossa equipe, a qual realiza trabalhos de panfletagem e distribuição de materiais diversos como folhetos e jornais de terceiros. Tudo isso com autorização dos órgãos municipais para que o cliente não corra qualquer risco de perda, dano ou multa.
 

PENSE NISSO
   A  distribuição feita pela equipe do jornal O Vizinho é ecologicamente correta, ou seja, exclusivamente domiciliar. Não realizamos entregas em vias públicas ou sinaleiros. Faça você também a sua parte. Não contrate serviços que sujem as suas cidades.

 
"Este é um veículo de comunicação com a maior capilaridade. Chega em todos os lares joinvilenses e leva informações para muitas  famílias que não têm acesso a outros meios. Parabenizamos o empreendimento vencedor, que já ganhou prêmios importantes como o do Sebrae e isto enaltece, ainda mais, o valor de nosso município".
Engº Marco Antônio Tebaldi, Prefeito de Joinville

 Veja também Edição Impressa Atual e Tabela de Preços

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