O Vizinho: Jornal: Edição 489, Região 3

Jornal O Vizinho - Ano XI – Nº 489 - 04/2003
Região 3 - Costa e Silva, Santo Antônio e Bom Retiro
Tiragem da edição impressa: 10.000 exemplares
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Em 10 de abril de 1991 nascia a idéia de se produzir um “informativo” voltado para os bairros. A primeira discussão aconteceu descontraidamente em reunião do Clube de Oratória e Liderança de Joinville, COL, no jantar comemorativo aos doze anos de fundação daquele clube. Foi uma troca de idéias com lideranças comunitárias e sócios do COL que entusiasmaram o empreendedor, Altamir Andrade.
A leitura dos livros “A Terceira Onda”, de Alvin Toffler, e “Prosperando no Caos”, de Tom Peters, fundamentaram a estratégia empresarial. De um, a previsão feita, na década de 70, que “os veículos de comunicação de massa desmassificados”, voltados para os bairros e comunidades, invadiriam o mercado. Já, Tom Peters pregava, na década de 80, “cerque o grande pelo pequeno”. Daí a divisão da cidade em dez regiões, cada uma delas com seu próprio jornal, O Vizinho.

Prioridade: o ambiente
Em dezembro de 1994, O Vizinho recebia do Sebrae o prêmio Talento Empreendedor Catarinense, como um “exemplo de talento, criatividade e determinação empresarial”. Na ocasião, a distribuição atingia 50 mil domicílios joinvilenses, gratuitamente, e em abril de 1995, 70 mil, já impressos em gráfica própria. Mas, segundo o Conselho Editorial do jornal, foi em dezembro de 2000 que se consolidou a mais importante estratégia: prioridade ao meio ambiente, agora com abrangência de 100 mil domicílios em 100% dos bairros da maior cidade do estado de Santa Catarina.

150 mil exemplares
Prevista para junho, a edição de número 500 terá tratamento especial. Enquanto nas edições normais cada uma das dez regiões (que reúnem um grupo médio de quatro bairros) têm tiragem de dez mil exemplares contempladas com notícias, reportagens e entrevistas daquela comunidade, a edição comemorativa deverá ter 150 mil exemplares com distribuição também gratuita. “Pretendemos atingir 100% dos domicílios joinvilenses (zona urbana e rural)”, avisa Jorge Mazotto, um dos responsáveis pela coordenação da distribuição.

Japonesa não dá conta
O jornal terá tamanho tablete (metade do tablóide) com algumas páginas coloridas. “Esta impressão não será possível fazer na nossa máquina”, previne o responsável pela área, Haroldo da Silva Amâncio. Por ser uma edição especial, terá, no mínimo, oito páginas. A pequena impressora japonesa consegue imprimir apenas cinco mil por hora. “Demoraria uns dez dias só para a impressão”, explica Amâncio.
Quem quiser conhecer a empresa pode se programar: toda quarta quarta-feira de cada mês, a partir da quarta hora da tarde (16h), é dia de visitar O Vizinho.